"Business Ethique : enquête sur un tabou" dans Spécial Investigation sur Canal+

Publié le 7 Avril 2014

"Business Ethique : enquête sur un tabou" dans Spécial Investigation sur Canal+

Ce lundi à 22h50, Stéphane Haumant nous proposera sur Canal+ dans "Spécial Investigation" le document « Business Ethique : enquête sur un tabou », une enquête de Camille Le Pomellec pour Let's Pix.

Cibler spécifiquement une minorité ethnique pour lui vendre des produits, c’est faire du « marketing ethnique ». Aux Etats-Unis, c’est courant. Certaines marques, comme le constructeur automobile Ford, vont jusqu’à concevoir des campagnes publicitaires différenciées selon qu’elles s’adressent aux Latinos, aux Afro-américains, ou aux Asiatiques.

En France, les marques sont tentées de s’engouffrer dans la brèche, mais l’interdiction du fichage ethnique, la laïcité républicaine et la montée du Front national font peur. Alors les annonceurs jouent avec les mots. Ils ciblent les Noirs, mais sans l’assumer; ils font du marketing pour les Musulmans, mais sans prononcer le mot « ramadan »; ils font du « fishing » (de la pêche) ethnique dans la rue, mais discrètement.

Pour SPECIAL INVESTIGATION, Camille Le Pomellec enquête sur une nouvelle tendance, largement taboue en France.

Crédit photo : Xavier Lahache / Canal+

Rédigé par Jeremy

Publié dans #Canal+, #Information

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