L'opération "MCM PIZZA" multi-récompensée !

« MCM Pizza », fruit d’une collaboration réussie entre MCM et Speed Rabbit Pizza, savamment orchestrée par BETC Euro RSCG, vient d’être récompensée par un Lion d’Argent au 59ème festival international de la créativité de Cannes dans la catégorie Média, mais aussi par une mention au Grand Prix de la Publicité 2012 Stratégie pour « la Meilleure Stratégie Globale ».

MCM et son partenaire Speed Rabbit Pizza ont lancé le 9 mars dernier lors d’un happening remarqué, à l’occasion de la Nuit des Publivores, une opération plurimédia exceptionnelle originale et totalement inédite de quatre mois ! A l’origine de cette initiative, une concertation entre MCM et BETC sur le moyen d’accélérer le changement opéré par MCM depuis 2011 sur l’ensemble de son contenu éditorial en l’intégrant dans le quotidien de son coeur de cible les jeunes hommes de 15 à 35 ans. La solution est alors apparue : la pizza. L’idée était de créer une marque de pizza éphémère : « MCM Pizza ». Speed Rabbit Pizza a donc mis au point 4 recettes totalement inédites directement inspirées des programmes de MCM (la pizza Catch Arena, la pizza Zombie Crush, la pizza Carwash Girls et la pizza Monster Truck).

Un plan de communication complet qui vaut aussi au projet de MCM et Speed Rabbit Pizza une nomination dans la catégorie nouvellement créée « Petits budgets et opérations spéciales » au prix EFFIE, qui récompense les annonceurs et les agences pour l’efficacité de leurs campagnes. Ces résultats seront connus en novembre.