Par Jeremy
Créativité, dynamisme et
ouverture, telles sont les valeurs fondamentales et l'identité d’ARTE qui mettra à l'antenne le 28 février prochain un nouvel habillage pour exprimer au mieux
cet engagement.
A l’antenne, des spots proposent de brèves séquences narratives sous forme de kaléidoscope. ARTE entraîne le téléspectateur dans un voyage où les personnages évoluent dans des situations variées,
parfois seuls, parfois en groupe. Malgré les nombreux rebondissements, les différents fils narratifs finissent toujours par se rejoindre et s’unir. La structure du récit est circulaire : la fin
de l’intrigue reprend la scène initiale et relance la boucle narrative.
Cette histoire a été tournée dans des décors naturels, loin des studios et des effets numériques. Chacun de ces spots laisse le champ libre à toutes les interprétations.
A noter que cet habillage n’est pas le fruit de la mise en concurrence de différentes agences, mais d’un travail collectif d’une équipe d’artistes et de designers venus
de toute l’Europe, autour d’Ulli Krieg, directrice artistique d’ARTE. Chacun d’entre eux, expert dans un domaine spécifique (internet, print ou antenne), a contribué à créer un design
unique et déclinable sur tous les supports.
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