[Billet d'humeur] M6 : Un navire qui tangue

08.06.2007

Juste avant le week-end, un nouveau billet d'humeur de notre rédacteur Fabrice !

A force d’être copié par les autres chaînes, ce qui était de la contre programmation est devenu le « normal ». A cela, ajoutez une volonté de rentrer dans le rang et vous obtenez qu’au lendemain de ses 20 ans ; M6 a perdu toute l’originalité qui faisait sa force.

Exemple, d’originalités perdues : la programmation des séries américaines en prime Time. La trilogie du samedi n’est plus une exception.

Exemple de standardisation : les dernières émissions lancées ne sont originales ni dans leur concept, ni dans leur programmation. Sacré Laurence pourrait s’appeler « c’est mon choix le retour » et on est passé à deux doigts d’un nouveau journal de 20 heures.

Mais que ce passe-t-il chez M6 ?

En fait l’objectif des dirigeants est de faire de M6 une chaîne, dite généraliste, vaisseau amiral d’un groupe éponyme ; dans la même lignée que TF1.

Le constat est simple, les gains de part de marché, donc d’entrée d’argent sont de plus en plus difficiles à gagner. La progression de la 6 ne peut se faire qu’en devenant populaire dans le sens « toucher un large public ». D’où le foot, les émissions talk show, les magazines d’actualités et les animateurs expérimentés débauchés des autres chaînes.

De plus le groupe M6 a crée des chaînes avec la même philosophie, comme TF6 et W9, la concurrence frontale à l’intérieur même du groupe devenait problématique.

M6 n’est plus seule à utiliser sa recette. Le produit M6 à lui tout seul ne fait plus vendre. La chaîne doit passer la vitesse supérieure. Le secret espoir de ses dirigeants est de dépasser les chaînes sur service public.

L’exercice est périlleux. Car à passer d’une philosophie à l’autre, M6 risque de perdre les téléspectateurs déçus avant d’avoir pu en séduire d’autres.

La 21 ème année de la chaîne pourrait être la plus délicate.